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Aufgabenstellung

 Im Rahmen eines umfangreichen Employer Branding Prozesses wird das Universitätsklinikum Regensburg als attraktiver Arbeitgeber mit vielen Entwicklungsmöglichkeiten für die Zielgruppe der Pflegenden positioniert.

Die dazugehörige Kampagne startete am 18. Jänner 2016.

Employer Branding Prozess

Im Zuge eines Brand Building Emotions® Prozesses suchte eine Gruppe von Mitarbeitern (sowohl mit und ohne Führungsverantwortung und aus allen Altersgruppen und Fachrichtungen) Antworten zur Frage, wie sie das UKR als Arbeitgeber sehen. Aus den Ergebnissen wurde ein Marken-Archetyp mit unverwechselbaren Charaktereigenschaften und Werten ermittelt. Als Arbeitgeber im Bereich Pflege hat das UKR einen klaren Charakter: modern, neugierig, voller Tatkraft und der Patientenversorgung, Forschung und Lehre auf höchstem Niveau verschrieben. 

Kampagne

Diese Erkenntnisse nutzte unser Kreativteam, um eine Kampagne zu entwerfen, die unsere Zielgruppe punktgenau erreicht. Die gesamte Kampagne wurde exakt auf den Marken-Archetypen abgestimmt und entspricht zu 100% seinem Charakter und seinen Interessen.

Die Kampagne teilt sich in zwei Phasen. Beide Phasen besitzen eine hohe Identifikation mit den Pflegenden und sind absolut authentisch in der Kommunikation. In Phase 1 wird unser Zielpublikum direkt angesprochen, mit der Aussage „We need U“ starten wir einen Dialog. Der potenzielle Mitarbeiter kann sich selbst „einbringen“, indem er das „U“ im Wort ergänzt, wir fordern ihn spielerisch heraus, was genau seinem Charakter entspricht. Die einprägsamen Sprüche stellen einen direkten Bezug zum Pflegeberuf her

Breite Streuung

Die Motive werden über Großflächen, Internetportale und Zeitungsinseraten breit in der Region Ostbayern gestreut. Auf Verkehrsmitteln sind sie ebenso zu sehen. Das Paket an Print- und Onlinemaßnahmen wird durch Radiospots auf lokalen Sendern perfekt ergänzt. Zusätzlich erzählen reale Mitarbeiter des UKR in einem Employer Branding Spot über ihren Arbeitsalltag und vermitteln so starke Emotionen an den Betrachter. 

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