What we do:

  • Markenstrategieentwicklung
  • Markenführung
  • laufende digitale Kampagnenbetreuung
  • Weiterentwicklung der Mitgliederwerbekampagne (online/offline)
  • Imagefilme/Kinospots
  • Give-Aways
  • Eventorganisation und /-betreuung

Katholische Frauenbewegung OÖ - Imagestärkung und Mitgliederakquise

Aufgabenstellung

Im Rahmen eines interaktiv, mit den Stakeholdern und Vertreterinnen der Katholischen Frauenbewegung OÖ, durchgeführten Markenprozesses, wurde die Marke als Plattform von und für Frauen und als Sprachrohr für Frauen zu Themen in der Kirche und Gesellschaft positioniert.

Die Katholische Frauenbewegung OÖ hat das Ziel, neue Mitglieder zu gewinnen und das positive Image sowie die interne Motivation der letzten Jahre weiter zu stärken. Aufgabe der weiterführenden Kampagne war, die Vielzahl an Möglichkeiten innerhalb der Katholischen Frauenbewegung OÖ zu zeigen und das breite Spektrum an verschiedenen Persönlichkeiten innerhalb der Gemeinschaft zu präsentieren. Besonders in den beiden letzten Jahren – voll Ungewissheit und Social Distancing – war es wichtig, digital und analog positive Botschaften zu versenden.

Unsere Lösung

„Was glaubst du, gibt dir Halt?“, „Was glaubst du, tut dir gut?“, „Was glaubst du, kannst du bewirken?“ Um diese und mehr Fragen wurde die Kernbotschaft der Kampagne „Zeit zu leben“ – „Deine Zeit ist jetzt“ erweitert. Neun Frauen aus der kfb beantworten jeweils eine Frage auf ihre individuelle Weise, regen damit zum Nachdenken an und machen neugierig auf das breite Angebot und die kunterbunte Gemeinschaft der kfb.

 

9 Fragen, 9 Frauen, 9 Farben. Die Sujets mit den Persönlichkeiten aus der kfb wurden in verschiedenen Formaten verbreitet: Zum Beispiel als Poster in den Schaufenstern der Pfarren, als Postkarten und im Imagefolder der Katholischen Frauenbewegung.

Besonders viele Frauen erreichten wir in der Online-Welt. Mit Postings und Stories auf Social Media Plattformen wie Facebook und Instagram, Google Ads und klassischen Banneranzeigen haben wir eine große Bandbreite an Kanälen individuell bespielt.

Ein wichtiger Teil der Online Kampagne ist Bewegtbild. Die Testimonials bringen auf ihre persönliche, berührende Art und Weise auf den Punkt, was sie an der kfb schätzen. Die kurzen und prägnanten Videostatements wurden auch auf der Kampagnen-Website integriert.

 

Zusätzlich zu den einzelnen Auftritten der Mitglieder wurde ein Imagefilm mit dem Fokus auf die Gemeinschaft der Katholischen Frauenbewegung OÖ produziert.

 

Als Teil der Imagekampagne wurden auch verschiedenste Give-Aways wie Buttons und Postkarten mit besonderen und positiven Botschaften entwickelt, welche an bestehende und neue Mitglieder verteilt wurden und werden.

Um die Frauen nach zwei Jahren ohne große Veranstaltungen und Zusammmenkünften wieder zu motivieren, veranstaltete die Katholische Frauenbewegung Oberösterreich im Frühjahr 2022 für die Mitglieder Events in sechs verschiedenen Kinos in der Region. Jede Frau durfte einen Gast mitbringen. Bei den Veranstaltungen wurde die neue Kampagne vorgestellt, die Frauen motiviert und anschließend der Film „The Help“ gezeigt. Von den Einladungen, über das Eventkonzept inklusive mehrerer Videos und Einspielungen bis hin zur Begleitung vor Ort begleiteten wir die kfb in sämtlichen Aktivitäten. Mit rund 700 Frauen waren die sechs Veranstaltungen ein voller Erfolg.