What we did:

  • Strategieentwicklung
  • Corporate Design
  • Einführungs-/Weiterführungskampagne
  • Give Aways
  • PR- und Pressekonferenz

Uniklinikum Erlangen - Employer Branding

Aufgabenstellung

Der Fachkräftemangel im Pflege- und Funktionsdienst ist landesweit bekannt und rückt aufgrund des demografischen Wandels immer weiter in das öffentliche Interesse. Mit einer Arbeitgeber-Kampagne für den Pflegebereich wollte das Universitätsklinikum Erlangen nun seine Position im Wettbewerb um die qualifiziertesten Fachkräfte stärken und mit einer geschärften Arbeitgeber-Marke in die Öffentlichkeit gehen.

Unsere Lösung

Mit Mitarbeitern aller Altersgruppen, Fachrichtungen und Abteilungen wurde in einer Serie an intensiven Workshops eine Positionierung und – daraus abgeleitet – eine Zielsetzung für die Employer Brand des Pflege- und Funktionsdienstes entwickelt. Zur Strategieentwicklung gehörten zudem auch der Marken-Archetyp mit unverwechselbaren Charaktereigenschaften und Werten sowie der Markenkern und die Definition der Bildwelt. Auf Basis dessen, wurde die Employer Brand „Wir pflegen Spitzenmedizin“ entwickelt, welche den Teamgeist, die Tätigkeit sowie die Vorreiterrolle des Klinikums vereint. Der ganze Entwicklungsprozess wurde von dem Miteinander geprägt, weshalb die Kampagnensujets und die drei Spots mit über 60 Darstellern aus den eigenen Pflegeteams produziert wurden.

Die Kampagne basiert auf den Themenfeldern „Wir pflegen Wissen“, „Wir pflegen Miteinander“ und „Wir pflegen Karrieren“. Mithilfe von Plakaten, Buswerbung, emotionalen Spots, Give Aways und Online-Kommunikation werden diese Bereiche und Werte nach außen getragen, um neue qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, bestehendes Personal zu halten und die Employer Brand „Wir pflegen Spitzenmedizin“  nach außen hin zu stärken.

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